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L’importanza della scalabilità
Il business di questo caso studio è un ecommerce che lavora nel mondo dell’integrazione degli animali domestici. Dal punto di vista delle attività di marketing, già nel 2024 erano presenti sia su META che su Google ads, ma quest’ultimo, come vedremo nelle prossime slide, non stava esprimendo minimamente il suo potenziale.
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Un po' di dati di Google ADS

Anno 2024

Budget investito

50k

Valore delle conversioni

721k

ROAS

57

Anno 2025

Budget investito

117k

Valore delle conversioni

2.65M

ROAS

22

Aspetti importanti da considerare

Fondamentale per la scalata è stato sicuramente il tool di tracking di terze parti che ci ha permesso di lavorare di fino, inseguendo così gli obiettivi prefissati nelle nostre campagne.Il tool ci fornisce la possibilità anche di leggere i dati in base all’attribuzione richiesta; Triple Attribution e First Click attribution.

 

Obiettivi

L’obiettivo principale sin dall’inizio era quello di scalare ricerche di prospect, preservando al 100% tutte le ricerche di brand.

In prospect l’obiettivo era che in FIRST CLICK il ROAS fosse 1.

Su ricerche di brand l’obiettivo era invece si lavorare con ROAS molto alti, sopra il 20 sicuramente. Questo per dare valore concreto al lavoro fatto in prospect.

 

Fase di partenza

L’account, ad agosto 2024, aveva solo due campagne all’attivo: Una su rete di ricerca con parole chiave di brand, a corrispondenza, Una pMax con un gruppo di asset solo feed con all’interno le principali categorie dello shop, Investimento ad agosto 2024 di 10.6k, con revenue di 52.7k, ROAS 4.98

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